设置隔离区 可口可乐终端销售“剿杀”百事
- “只要渴了就能看到、只要渴了就能买到”，这是百事可乐的营销策略，但如果你现在去21世纪便利店购买百事可乐的话，肯定会失望而归。因为从4月1日起，上海美亚企业集团下属的600家21世纪便利店门店开始停售所有百事可乐，只售可口可乐的产品。 这是可口可乐与美亚悄悄签署的营销战略联盟协议，合约期为一年。而此前，百事可乐也曾与美亚有过类似的接触。 鉴于两乐的行业地位和示范... [详细]
皇明“万言书”事件想到的公关危机
- 系列专题： 最近，致《现代快报》总编辑的一封公开信——《我的万言书--保护才是最重要的》在网络上引起轩然大波：质疑声、抨击声、理解声……一场口水仗打得热闹非凡。事件的起因很简单，由于《现代快报》做了一个太阳能下乡的系列报道，其中《“太阳”下乡“乌云”相随》、《谁是太阳下乡路上的逃兵?》和《谁来成就太阳能的“一米阳光”》三篇报道中，皇明集团多次被列入了“黑名单”，涉及收... [详细]
媒体网站的品牌建设：一个营销学的思路（上
- 关于媒体网站的建设，近年来的研究、讨论已经很多了。但是，多数讨论只是把媒体网站作为一种媒体来考察，其局限性也是显而易见的。尽管媒体网站是以新闻传播为主要目标，但如果仅仅把注意力放在内容的制作方面，媒体网站的发展常常会受到限制。本文的意图，是把媒体网站作为一个企业看待，以整合营销的基本理论作为一种研究的框架，并从此角度探讨媒体网站品牌建设的途径。 网络世界究竟有... [详细]
这样传播品牌
- 在《读者》上看到一个例子，竟然是品牌传播的一个绝好案例——美国有一个州，青少年吸毒的比例很高，州政府为了遏制这个势头，首先请了一个专家组来研究这个问题。专家组经过科学的研究发现青少年吸毒具有三个特点：第一，所有的人在第一次吸毒时都清楚地知道毒品的危害（我国的反毒品宣传至今的重点仍在宣传吸毒的危害性）。第二，吸毒被青少年当成成熟的标志。人的一生有两个叛逆期，第一个是三岁左右，它的出现以“... [详细]
一间店铺如何做品牌？
- 一谈品牌，很多人就跟李俗贤讲，那不是一般人玩的鸟儿。李俗贤倒认为，再一般的人也可以有自己玩的鸟儿，十多年前不就是有一个高中没有毕业二十岁出头的小伙子，也就是从一间快餐店就开始玩品牌了，他知道，一间小店玩不了影响力，也玩不起，但不是不玩品牌，因为品牌在具备影响力之前，还有几步路要走，首先是构成品牌的基础——产品，十几年后的真功夫产品就是从那时的一间小店子诞生的，十几年后的真功夫的... [详细]
定位应该具备的条件－－你的条件是什么
- 产品条件是什么 你的产品条件是什么，也就是你能给消费者的是什么？比如说，电风扇是一种产品，空调也是一种产品，这两种产品都是满足一个需求的。但这两种产品的条件却不一样，其所对应着的人群经济能力也是不一样的。由于经济能力不一样，这两个产品的市场实际需求方式和需求能力就会有差异。 对于农村市场来说，提供电风扇较合适，它的需求空间还是很大的；但对于城市市场来说，多... [详细]
精心策划，屈臣氏自有品牌战略
- 精心策划,屈臣氏自有品牌战略 采访屈臣氏经营研究专家 —— 袁耿胜 先生 屈臣氏起源于 1828 年，时至今日已发展成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球 36 个市场。集团旗下经营超过 7800 间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。 屈臣氏个人用品商店以 “ 健康、美态、欢乐 ” 经营理念，目标顾客定位 18-45 岁的时尚都市白领一族... [详细]
企业持续发展过程中的品牌导向模式
- 品牌是什么？品牌存在的依据是什么？不同的人有不同的理解。 英语品牌brand一词源于古挪威语 brandr，意为打上烙印，用以区分不同生产者的产品（包括劳务）。从这个意义上说，品牌出现是市场竞争的结果。从消费者角度来看，法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的。除了增强安全感外，满足其它消费心理也导致品牌偏好的重要原因。例如，除了满足交通需要外，驾驶... [详细]
肯德基油条，你值三块钱吗？
- 2008年初一个匆忙的早晨，突然发现公交电视里播放着肯德基新推出的三元油条的广告，到公司后，我在百度中搜索到了许多相关的报道，可见，中国的媒体反应速度还真不是盖的。肯德基油条真的值3块钱吗？ 三元油条，独享技术惹得祸？ 肯德基对外宣称，售价3元安心油条“采用精选优质植物油，不添加明矾”。对于中国传统小吃的创新，肯德基可见是独树一帜的，对中国本土餐饮业也是有一定激励的。虽外界难以知... [详细]
毛源昌：老字号的变与不变
- 作为一个土生土长的民族品牌，“毛源昌”之所以能立足146年，不光是因为效益，还因为其深厚的文化内涵。但同时也必须看到，老字号在现在的市场环境下生存发展势必会遇到很多困难，需要不断地变革。如今，它正期待着新一轮的改制。 有着146年历史的老字号眼镜企业“毛源昌”坐落在杭州西湖边一个不起眼的院落里。一座四五层的小楼，百来号人。虽然没有敞阔气派的门面，但一个多世纪的历史，到底是有些讲究的... [详细]
